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作者：湯志耘 出版社：浙江大學出版社 出版日期：2009年06月01日 語言：簡體中文 ISBN：9787308068635 裝訂：平裝 內容簡介TOP 本書所說的“西方廣告”是指從20世紀初開始，以美國為代表的西方廣告公司制作的在全球各地投放的廣告，一般以跨國品牌廣告為代表。這在一些研究中被稱為“跨國廣告”或是“國際廣告”。西方廣告公司在中國的分支機構制作的廣告也歸為此列。 本書以上述概念定義的典型的中西方廣告為討論的基礎，而忽略那些無法清晰界定是“中國廣告”還是“西方廣告”的案例。 這樣的概念不甚嚴謹，但基本能滿足我們研究的需要，也與大多數人頭腦里的 “中國廣告”、“西方廣告”概念大致吻合。 基于以上考慮，本書在概念的提出、角度的選擇、體例的安排上都做了一點嘗試，而這樣的嘗試一定會帶來些與現有觀點不同的突破，也許會有些傳統認為需要考慮的問題被舍棄，也許會有些不必談到的問題被涉及，也許會有些認識不符合主流的意見。但，一來這些問題都是經筆者慎重考慮所做出的決定或得出的結論，筆者有自認為確鑿的理由（當然未必在書中提及）；二來如果引起爭論，那爭論本身也是對研究的繼續。因此，如果不要求一本書面面俱到，不要求一種觀點一呼百應；如果鼓勵學術研究勇于直言，鼓勵研究人員大膽探索，那麼我相信本書的努力和師友對本書淺陋之處的指正，于中國廣告研究都是有益的。一本書的寫作，無害是底線，而能創造出有益的思維成果則是筆者的最大渴望。 |
售價:149  |
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資料來源：博客來 |
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