品牌延伸績效模型研究︰以中國和加拿大消費者為例 A Study of Brand Extension Performance Models A Comparison between Chinese and Canadian Consumers [讚]

作者：沈鋮
出版社：北京大學出版社
出版日期：2008年07月01日
語言：簡體中文 ISBN：9787301140185
裝訂：平裝

內容簡介TOP本書以品牌延伸績效的本土化和跨文化研究為中心，提出了延伸績效的評價指標及其重要影響變量，構建了品牌延伸績效評價模型，並分別以中國消費者和西方消費者為研究對象，主要運用了皮爾森相關系數檢驗、兩獨立樣本非參數檢驗、多個獨立樣本的K—W檢驗、判別分析等數學分析方法，考察了模型中各變量在不同文化背景下的影響。

作者簡介︰

沈鋮，湖北荊門人，博士，現任中南財經政法大學工商管理學院副教授，從事市場營銷領域的教學和科研工作，研究領域主要集中在品牌資產、品牌延伸等方面。近5年共發表專業學術論文20余篇，編著教材多部，合作主持國際性科研項目1部，參與國家級和省部級項目5項。

售價:144

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